Top 30 Shockvertising

La publicité est partout, je l'évoquais dans mon précédent article sur la campagne pub du camembert Le Rustique.

A tel point que naît une hyper concurrence, elle même génératrice de stratégies innovantes afin de faire sortir sa publicité du lot. Car c'est là tout l'enjeu : comment ne pas être qu'une affiche parmis d'autres, surtout quand le message qu'on véhicule est primordial, voire vital.

(Le Sida est un meurtrier "de masse")

Certaines campagne de pub doivent être remarquées (c'est le principe même), mais pas seulement. Elles doivent aussi choquer. Choquer pour frapper l'esprit endormi d'un public noyé de pub. Mais surtout choquer pour faire écho à un message crucial. Communiquer sur le Sida, par exemple, est un acte militant donc le procédé utilisé doit percuter intelligemment le récepteur.

Il faut alors distinguer le choc négatif (ex : la perte de légitimité d'une marque qui va parler d'une cause d'un sujet qui est complètement étranger à son territoire de marque. Le cas Benetton en vidéo) du choc positif.

Pour illustrer ce "choc positif", je vous propose un top 30 des publicités qui utilisent au mieux les mécanismes du choc afin de véhiculer un message de sensibilisation, d'action ou de prévention, ou bien même les trois.

Top 30 Shockvertising

On voit aisément la percussion de ces publicités sur notre esprit.

Pour autant, le shockvertising (shocking advertising) est un funambule qui ne doit jamais perdre sa concentration sous peine de chuter fatalement.

"La signification d'un message n'appartient jamais entièrement à celui qui l'énonce."

Andréa Semprini, Maître de Conférence en Sociologie