Le Rustique en campagne à Paris

Prendre le métro c'est regarder la télé, écouter la radio, ouvrir le journal.

La publicité y est omniprésente. Dans tous les formats, dans toutes les couleurs, sous-terre et à l'air libre, elle nourrit considérablement le paysage visuel des 10 millions d'usagers quotidien de la RATP. On ne peut pas ne pas la voir et loin d'être une contrainte, elle représente, tout du moins pour les étudiants en communication et publicité, un terrain de jeu formidable.

Ce matin au Celsa, en cours de Pensée de l'Homme, M. Alain Blondy nous parlait du Traditionalisme ("avec un seul 'n'"), mouvement post-libéral puisant son fondement dans un profond respect de la nature, vue comme un véritable livre ouvert de l'histoire de l'humanité. Cette nature, façonnée par l'homme fait figure d'archive de l'évolution humaine. Ainsi, l'homme lui doit une reconnaissance inconditionnelle. A l'opposé de cette pensée, les libéralistes eux, voient dans la nature le vivier d'un développement industriel et économique.

Pour souligner son propos, M. Blondy s'est appuyé sur cette gravure de Hans Holbein.

Sans approfondir l'analyse, on dégage trois plans au sein de la gravure. Au premier se trouvent le paysan, ses chevaux et la mort, les fouettant. Au deuxième plan, on distingue ce qui semble être un bâtiment de ferme. Enfin, à l'arrière plan trône une église entourée d'un village et ce qui peut être un lever ou un coucher de soleil.

Alors qu'il analysait cette image avec nous, M. Blondy a établi un rapprochement entre la composition et les thèmes de cette gravure et la publicité.

Une pub qui utilise le thème de la nature comme vecteur de communication ?

Allons voir ce que le métro a à nous dire là-dessus.

Il ne faut pas aller bien loin pour tomber sur la nouvelle campagne du camembert Le Rustique. Et là, c'est le choc, la stupeur, que dis-je? l'indicible étonnement...

N'est-ce pas merveilleux? Un vieux gars de la campagne au premier plan, dans un champ fraîchement labouré et à l'arrière plan un joli petit village. Ah, y'a pas à dire, c'est fort.

Et là où certains pourraient émettre une légère bien que légitime réserve quant à ce parallèle (pourtant flagrant et indubitable), je vous invite à regarder le spot télé pour ce même fromage aux effluves célèstes.

Il ne fait guère de doute que les thèmes centraux du Traditionalisme se retrouvent largement dans les points d'appuis de la campagne du Rustique. Et plus généralement, cet exemple, même s'il paraît évident, vient appuyer un peu plus le jeu de miroir entre la publicité et la société dans laquelle elle prend place.

A titre d'exemple, il y a quelques temps Daucy s'affichait partout dans le métro pour ses nouvelles "Timbales Micro-onde". Du cassoulet, à la tartiflette en passant par les torsades bolognaise, l'idée est simple : "Où je veux, quand je veux, en 2 minutes".

N'est-ce pas la société dans laquelle nous vivons? Avoir plus, plus vite?

Je vous laisse, je retourne faire mes devoirs sur la ligne 6.