Joe la Pompe is watching you

Maîtresse? Il copie sur moi
Il est parfois difficile pour les publicitaires d'avoir l'imagination à la hauteur de leurs ambitions.
Alors quand la page blanche les éblouit trop, ils se tournent vers leur voisin et discrètement, copient sur lui. 

^{A gauche : Bic Razor - 2001 / A droite : Gillette Fusion Razor - 2009
Capture d'écran du site internet de Joe la Pompe} 
 

Arrête de copier (ou je t'enferme dans l'école)
Mais heureusement dans ce monde, il existe un justicier intraitable.
Il n'a peur ni ne doute, le rôdeur à l'écoute. Il foule aux pieds la crainte des lourdes représailles, le vengeur qui jamais ne tressaille. En véritable Robin des Bois des créa (sans collants), Joe la Pompe scrute d'un oeil aiguisé la Grande Toile pour y déceler le mouvement agonisant de ses futures victimes empêtrées. 

"Ce n'est pas un pur hasard que les mêmes types de produits et des approches commerciales similaires aboutissent à des résultats identiques. Mais quand les agences s'en aperçoivent, elles devraient se censurer et se remettre au travail." Bien dit, Joe.

De l'inspiration évidente au plagiat scandaleux, Joe la Pompe dresse un catalogue drôle et surprenant de ces perles publicitaires.    

Donne-moi ton carnet
Le Code de la propriété intellectuelle stipule que "l'oeuvre publicitaire bénéficie d'une protection. Le détenteur des droits d'auteur pourra donc s'opposer à ce qu'un contrefacteur ne vole son slogan, son texte ou son dessin pour se l'approprier." Mais la réalité est souvent tout autre puisque les idées ne sont pas protégées par le droit intellectuel. L'idée n'est protégée que si elle a été matérialisée ou réalisée. 
D'autre part, comme le rappelle Communiketing grâce à un tableau très clair, il existe différents types d'emprunts : le plagiat, la copie et l'allusion. Il n'y a donc pas un seul emprunt mais bien tout une palette qui couvre tous les champs de l'intentionnalité et de la revendication.