Maîtresse? Il copie sur moi
Il est parfois difficile pour les publicitaires d'avoir l'imagination à la hauteur de leurs ambitions.
Alors quand la page blanche les éblouit trop, ils se tournent vers leur voisin et discrètement, copient sur lui. 

^{A gauche : Bic Razor - 2001 / A droite : Gillette Fusion Razor - 2009
Capture d'écran du site internet de Joe la Pompe} 
 

Arrête de copier (ou je t'enferme dans l'école)
Mais heureusement dans ce monde, il existe un justicier intraitable.
Il n'a peur ni ne doute, le rôdeur à l'écoute. Il foule aux pieds la crainte des lourdes représailles, le vengeur qui jamais ne tressaille. En véritable Robin des Bois des créa (sans collants), Joe la Pompe scrute d'un oeil aiguisé la Grande Toile pour y déceler le mouvement agonisant de ses futures victimes empêtrées. 

"Ce n'est pas un pur hasard que les mêmes types de produits et des approches commerciales similaires aboutissent à des résultats identiques. Mais quand les agences s'en aperçoivent, elles devraient se censurer et se remettre au travail." Bien dit, Joe.

De l'inspiration évidente au plagiat scandaleux, Joe la Pompe dresse un catalogue drôle et surprenant de ces perles publicitaires.    

Donne-moi ton carnet
Le Code de la propriété intellectuelle stipule que "l'oeuvre publicitaire bénéficie d'une protection. Le détenteur des droits d'auteur pourra donc s'opposer à ce qu'un contrefacteur ne vole son slogan, son texte ou son dessin pour se l'approprier." Mais la réalité est souvent tout autre puisque les idées ne sont pas protégées par le droit intellectuel. L'idée n'est protégée que si elle a été matérialisée ou réalisée. 
D'autre part, comme le rappelle Communiketing grâce à un tableau très clair, il existe différents types d'emprunts : le plagiat, la copie et l'allusion. Il n'y a donc pas un seul emprunt mais bien tout une palette qui couvre tous les champs de l'intentionnalité et de la revendication.

La publicité est partout, je l'évoquais dans mon précédent article sur la campagne pub du camembert Le Rustique.

A tel point que naît une hyper concurrence, elle même génératrice de stratégies innovantes afin de faire sortir sa publicité du lot. Car c'est là tout l'enjeu : comment ne pas être qu'une affiche parmis d'autres, surtout quand le message qu'on véhicule est primordial, voire vital.

(Le Sida est un meurtrier "de masse")

Certaines campagne de pub doivent être remarquées (c'est le principe même), mais pas seulement. Elles doivent aussi choquer. Choquer pour frapper l'esprit endormi d'un public noyé de pub. Mais surtout choquer pour faire écho à un message crucial. Communiquer sur le Sida, par exemple, est un acte militant donc le procédé utilisé doit percuter intelligemment le récepteur.

Il faut alors distinguer le choc négatif (ex : la perte de légitimité d'une marque qui va parler d'une cause d'un sujet qui est complètement étranger à son territoire de marque. Le cas Benetton en vidéo) du choc positif.

Pour illustrer ce "choc positif", je vous propose un top 30 des publicités qui utilisent au mieux les mécanismes du choc afin de véhiculer un message de sensibilisation, d'action ou de prévention, ou bien même les trois.

Top 30 Shockvertising

On voit aisément la percussion de ces publicités sur notre esprit.

Pour autant, le shockvertising (shocking advertising) est un funambule qui ne doit jamais perdre sa concentration sous peine de chuter fatalement.

"La signification d'un message n'appartient jamais entièrement à celui qui l'énonce."

Andréa Semprini, Maître de Conférence en Sociologie

Je vous parlais il y a cinq jours, de mon interrogation quant à  l'éternel : "C'était mieux avant".

Et comme je pense beaucoup à vous, je me suis dis qu'un "Top 50 des vieilles pubs nauséabondes qui feraient scandales aujourd'hui" vous comblerait et vous aiderait aussi à mieux vous réjouir du présent, comme je vous y invitais.

Vous voulez dire qu'une femme peut l'ouvrir?

Si vous êtes prêts, je vous invite à faire le plus grand flash-back publicitaire de toute votre vie. Je vous jure.

Les femmes, les enfants, le Père Noël, Serge Lama, tout le monde en a pour son grade (sauf les hommes, évidemment), alors âmes sensibles ou sensées, préparez-vous pour un voyage au fin fond de ce qui fût un jour, les moeurs de notre société. Top 50